“不老神药”NMN究竟是确有奇效还是一场营销骗局？

激活细胞新生、延缓衰老、修复细胞DNA、增强身体免疫力、改善睡眠质量……这些动人的“功效”拼凑在一起便构成了如今市面上备受热捧的“不老神药”NMN宣传标语。在如此诱人的效果之下，难免令闻者心动。

（图片来源于网络）

在NMN产品的宣传页面，从想要元气满满、气色红润的都市丽人到渴望活力UP、纵横职场的白领精英，从希望精神饱满、畅快生活的时尚辣妈到期翼舒心生活、乐享晚年的父母长辈，似乎都能被身怀奇效、包治百病的NMN“一网打尽”。

除去抗衰老、催化产生生命活动所需的能量以及维持毛细血管的再生能力外，更有NMN产品打出了“可修复遗传基因”的功能。

只是，这号称“不老神药”的NMN功效当真如此吗？NMN产品究竟是延缓衰老的“黑科技”，还是被资本捧红的仅为收割处于焦虑下消费者的智商税？

在各大电商平台搜索关键词NMN，出现的相关产品满目琳琅，品牌及产地更是五花八门。这些动辄上千元的NMN产品月销量几乎均为2000+甚至更多。作为保健品市场的“新贵”，“不老神药”NMN几乎以一己之力撑起了电商平台“跨境”保健品行业的销售“流量”。在居高不下的销量之下，究竟有多少是真实数据呢？从那千篇一律“针对失眠、抗衰老，甚至鼻炎关节炎等治疗效果极佳”的好评中可见一斑。

（图片来源于某电商平台）

在某NMN产品的详情页面，有着多项认证背书：现行优良药品制造标准认证、美国制造标志、美国食品药品监督管理局认证等。事实上，这些认证并无法肯定NMN“不老神药”的功效。而“爆红”之下的NMN目前因临床试验有效性未明，在我国并没有合法的“身份证”，相反，因其违法经营被有关部门不断排查。

早在2021年初，国家市场监督管理总局就曾排查违法经营“不老药”NMN，并发函称，宣传有“抗衰逆龄、修复DNA、预防老年痴呆”等作用的NMN目前在我国未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可。这意味着在我国境内，NMN不能作为食品进行生产和经营。

（图片来源于网络）

价格高昂、临床试验有效性未明，甚至被国家严明禁止生产及销售的“不老神药”NMN产品为何仍在电商平台上公开售卖甚至被热捧？查询电商平台相关产品不难发现，原本在国内没有合法“身份证”的NMN无一例外均是通过跨境电商的渠道进入国内消费市场，发货地大多显示美国发货。

我们工作人员在销量颇高的SLEKAN保健品海外旗舰店购买了一款NMN产品，收到货后却发现存在与后台显示快递单号不一致的情况。对此该店铺客服解释称为了让消费者体验到时效和海外正品保障，店铺选择的是香港仓库发货。具体发货流程为：美国总公司将产品批量运到香港仓库，消费者下单后由香港发货，然后内地清关，最终派送至消费者手中。由于未查询到该产品的报关信息，工作人员向客服索要产品报关单或检疫证明时，被客服避重就轻地回复“盒身可以查询防伪”，并表示海外购不需要报关单等。

（图片来源于某电商平台）

事实上，诸多NMN产品便是借着海外购的渠道将销售变为消费者的个人行为。这样做不仅可以避开国内食品安全法规的监管，还将产品的质量及售后风险转移至消费者个人身上。同时，为了省去了申请新食品原料及注册保健食品的时间成本和金钱成本，不少企业通过国内生产国外“镀金”的方法，将国内禁止生产的产品冠以“海外品牌”后堂而皇之地通过电商平台售卖。

而NMN似乎便是采用的“出口转内销”套路。即将NMN原料出口，在国外做成制剂后，再通过跨境电商渠道，回流至国内市场。在此基础上，通过不断“刷单”提高店铺的销量及品牌曝光度，再以此招募代理赚取“加盟费”。而这，或许便是NMN一夜爆红的主要原因。

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